2020年宠物食品发展新趋势

       2020年受疫情的影响，许多行业都面临冲击，并在经济的波动中不断变化。宠物食品市场及其消费趋势也必然会有一些改变，因此企业应不断了解市场，调整思路。由宠物行业白皮书团队翻译、整理。通过数据和事实分析预测了2020年及之后的宠物食品行业市场趋势。虽然大部分的数据来自美国市场，但其中的预测对于全球宠物食品市场来说，都具有借鉴意义。 

   1、健康仍是关键因素 

   宠物食品和人类食品原料供应商凯瑞(Kerry)的一份新报告中的数据，显示了宠物主对健康宠食的重视程度。例如，在一项调查中，有72%的美国狗主人和67%的猫主人认为“高质量的宠物食品对预防、保健有效”，而75%的猫狗主人认为“具有特定健康问题的宠物可以通过有针对性的宠物食品配方解决”。 

  2019年的一项调查中提到，宠物主人关注宠物的这些健康问题：按顺序排列为焦虑、肥胖、行动不便、皮毛脱落、视力差、缺乏食欲、缺乏游戏性、听力和精神敏锐性。自2016年7月以来，图表显示狗和猫食品中的功能性健康食品种类，覆盖免疫系统，益生菌/益生元，关节/骨骼/肌肉，视力，心脏和心血管系统，大脑和神经系统。尽管免疫系统等一些疾病的发病率从2018年7月到2019年6月达到峰值，但这些疾病的发病率约为20%或更低，由此可见，宠物主对宠物的健康非常关注。 

  大量数据表明，宠物食品制造商正在根据宠物的健康需求以及消费者需求来制定营销方案。 随着人类健康食品的不断发展，宠物健康食品也在发展，部分报道表明，在新冠肺炎疫情流行之后，对宠物健康食品的关注一直在增加。 

  2、宠物食品类别的新关注点 

  宠物食品市场观察员，和Packaged Facts的专家一样，预测到宠物鲜食可能是新的超级溢价浪潮。市场研究公司在其最新报告“美国 2020年至2021年宠物市场展望(2020年6月更新)” 中指出一个迹象，风险资本家的资金涌向了宠物鲜食公司，例如 Farmer’s Dog，JustFoodforDogs，Ollie，PetPlate和NomNomNow。另外，鲜食品类的开拓者Freshpet不断扩大其产品线，进行分销和营销。 

  一些其他宠物食品种类也越来越受到关注，包括以原始谷物为特色的宠物食品(在美国食品和药物管理局对犬扩张型心肌病和无谷物宠物食品的调查之后)、有限成分饮食、蛋白质优先食品和含超级食材的食品。这些恰好契合宠物主对食品健康问题的关注。 

  对许多宠物主人来说，原料采购依然很重要。例如对于美国宠物主来说，“美国制造”仍然是一个很受欢迎的说法，甚至可能会越来越重要。 

  此外，宠物主人对道德要求、可持续性问题和公益营销的关注度也在增加。动物福利在这些问题中尤为突出。Packaged Facts于2020年2月/3月对美国养狗和养猫的人进行的一项调查显示，69%的受访者表示，他们关心用于制作宠物食品、零食和咀嚼食品的动物的饲养和处理方式。Innova Market Research数据显示：有51%的美国消费者说他们非常关注动物虐待问题，53%的人说愿意为支持动物福利的产品支付更高的价格。 

  3、宠物食品购买方式的变化 

  关注宠物食品的变化趋势，必然要谈到连续多年蓬勃发展的电子商务。疫情期间消费者为了安全待在家里，因此线上购物会加速增长。Packaged Facts预计，到今年年底，在宠物食品和宠物护理领域，电子商务渠道将占据美国市场27%的份额，到2024年将达到35%的份额。两者都超过了市场研究公司在疫情前预测的2024年24%的市场份额。 

  以上数据说明网购正在加速发展，Packaged Facts 6月的报告建议：“对于尚未在电子商务领域全力发展的营销商或零售商来说，现在是时候探索各种销售方式了，例如在线订购送货上门、在线购买店内提货、基于订阅的销售。” 

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