线上新格局，国鸡如何打造电商新品牌?

当前生鲜电商消费端有两个特点：

1.生鲜电商女性比例高，年龄24-35岁的人群占比超过半数，并向高消费人群渗透；

2.生鲜电商用户主力来自一线城市（生鲜电商供给受制于区域，主要渗透在一线、新一线城市，随着社区团购等模式扩张，预计未来低线城市会有明显提升）。

在供给端生鲜电商有三个驱动因素：

1.综合电商（天猫、京东等）重仓农产品；

2.社区团购迎来爆发；

3.垂直生鲜平台加速拓展。疫情后，各独立的生鲜销售平台均有增长，社区团购实力强劲。橙心优选与美团优选推出一年就占据了不错的位置，并一直在追赶中。

四、国鸡生鲜电商生态打造，需要全域品牌营销

国鸡企业如果想要在生鲜电商赛道上取得好成绩，那么在当下注意力经济时代，需要打造有自己特色、差异化的国鸡电商品牌，这个品牌不仅仅是产地品牌、品种品牌。对于品牌打造，提出七个建议。

建议一：厂商需达成共识，从品类到品牌。电商品牌的卖点不是国鸡的品类，而是属于自家的品牌；品牌的名称、LOGO要符合网络生态的要求，易识别、易记忆、易传播；品牌需要及时注册，避免传播后的官司缠身；品牌培育需要坚持长期主义。

建议二：政府打造区域品牌、厂商打造自有品牌。具有国家地理标志或农产品地理标志的产品，政府要投入资源扶持；具备条件的地方政府要积极申报相关标志；企业只有自有品牌出圈，才能在电商生态市场中获得一席之地。

建议三：电商品牌第一步，小试第三方平台。

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