2020年电商平台抗疫助农实践报告

《报告》课题组在调研中认为，作为新电商平台，拼多多在抗疫助农中的实践有以下四大特色。

第一，集中全平台资源，优化产销对接。拼多多为了解决农产品直销和果蔬生鲜订单猛增的供需错位问题，线上线下两手抓。线下，直接或间接发动近6万名新农人，对接400多个产区，帮助农产品出村。线上，通过“抗疫农货”专区，给予农产品最高优先级的流量扶持，帮助农产品进城，以最短路径直达消费者，以最优惠价格购买产地直发的水果和蔬菜。

第二，作为“全国农产品产销对接服务公益联盟”发起方，拼多多联合各方力量，打通农产品上行通路。一方面，通过新农人迅速摸清各主要产区的库存现状，按照销售周期对农产品进行排序，将库存紧张、食用周期短的农产品，优先推送到消费者面前。另一方面，协调邮政、顺丰等骨干物流企业，保障重点产区的农产品上行通畅。同时，对平台农货系统里的产区信息、物流数据以及节点进行了紧急重新规划，优化农产品上行网络。

第三，履行企业社会责任，提供资金扶持，稳定农产品供应链。拼多多针对高频刚需农产品，提供了5亿元专项补贴，一方面引导农商以高于市场均价收购滞销农产品，保障小农户收入；另一方面平抑农产品价格，让消费者得到实惠。此外，拼多多还设立了10亿元物流专项补贴基金，针对符合条件的农产品订单，每单补贴2至3元,调动小农户和物流企业积极性，保障源头供应。

第四，将推进农资下乡作为拼多多“保春耕”的阶段性战略重点。拼多多平台数据显示，2020年2月以来，农资农具销售额同比增长了987%，相比2019年电商传统销售旺季“双十一”期间，也增长了330%。2月份累计有超过430万农业生产者通过拼多多购买了农资农具投入春耕。近日，拼多多联合创始人赵佳臻表示，从3月份开始，随着各地纷纷进入春耕期，平台拟再提供3亿元农资补贴基金，并与联盟一起，着手打通农资农具“集采集销”绿色通道，推动头部农资企业、社会化物流企业与农业生产者直接对接，以规模化优势系统性降低农资农具的成本及价格，推动农资产品利用移动互联网大规模下乡。

其他主要电商平台也在积极行动。阿里巴巴于2020年2月6日全面启动“爱心助农”计划，着力打通线上线下农产品销售的全域网络，在助力滞销农产品触网“突围”的同时，加速农产品数字化。京东于2月10日发布“告全国农人书”，宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”，全面开放并倾斜供应链、物流、运营、推广等核心资源，解决滞销生鲜农产品问题。

2020年是中国全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，也是全面建成小康社会目标的实现之年。经过多年的长足发展，拼多多、淘宝、京东等电商平台已经进入和深刻影响中国人民生活的方方面面。在疫情防控期间，各大电商平台既肩负打赢疫情防控阻击战的责任,又要帮助政府把疫情对经济社会发展的影响降到最低。展望未来，各大电商平台将会更加关心农民，更加关注农业，不断完善支持农产品上行的举措，真正实现“最后一公里”和“最初一公里”的直连对接，帮助农民不断提升幸福感和获得感，促进中国农业生产和农村经济不断发展。

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