兽药电商平台怎样才能突围？

兽药电商近年来在快速发展，但也面临困难阻碍。在农业农村部公布的10起兽药违法行为典型案例中，有5起案件涉及通过电子商务平台销售假兽药，网购似乎成为了假兽药的重灾区！面对这些，兽药电商平台可以做什么呢？

随着互联网的越发成熟，凭借其便利性，渐渐不少人选择了网购这个渠道。未见面先付钱再收货，在以前看来是天方夜谭，现在却是理所当然。然而，在农业农村部公布的10起兽药违法行为典型案例中，有5起案件涉及通过电子商务平台销售假兽药，网购似乎成为了假兽药的重灾区！

商业模式成功不意味着能丢弃商业基本原则

对于兽药市场而言，相比以前的混乱不堪、假货横行，近几年刚刚有所好转，如果转身就被假劣兽药敲响诚信警钟，信誉打了折扣，这是得不偿失的。

一句“价格便宜”、“特效药”等广告语可以风靡养殖场，造假企业确实很懂养殖户。正是因为看到了大型养殖集团、规模场以外，还有一个散养的消费市场，抓住了农民散养户勤俭节约的习惯，缺乏对兽药知识的正确认识，撬开了市场，杀出一条血路。农民散养用户，对价格极度敏感，同样的药品有便宜的绝不买贵；造假企业也正是盯住了这个群体，从而收获了市场。

然而，商业模式的成功不意味着可以就此丢弃商业基本原则，将薄利多销做到极致不等于允许假货泛滥。不售假，是放在任何商业社会都成立的基本原则，也是对知识产权的基本尊重。换个角度说，我们不可能一边在基层艰难如打地鼠般地打假，一边却允许更容易管理的生产企业继续造假。拒绝假货横行，防止以次充好，维护品牌利益，每位兽药人有天然义务。

打假是电商平台的义务

承载兽药网上销售的电商平台仅个别开展过打假行动。网上也有某某网与一些机构机构合作开展兽药打假行动的新闻。然而，有决心，还要看决心有多大。能不能尽快肃清网上的假兽药，拒绝假货横行，防止以次充好，维护消费者的利益。打假也是电商平台的义务。

也有一种声音认为，中国农牧行业还是一个转型中的行业，制假售假多多少少会存在，假货不在兽药行业就会在其他地方。然而，兽药并非快消品，兽药是护佑动物健康、保障食品安全的生产资料，与人类健康息息相关。

网购时买到假货，谁都经历过，但正因为被坑过，所以希望假货绝迹，这难道不是人之常情？进一步说，与电商平台初兴之际相比，中国电商经济早已不可同日而语，期待今日创业者超越前人、不走老路，难道不是最正常不过的期盼？用关公战秦琼的方式予以解释开脱，既罔顾了平台的义务，也辜负了电商行业好不容易才赢得的成果。

电商火速发展  不售假应该是底线

价廉或许未必能物美，但摈弃假冒、山寨是应有的底线，正因此，我们希望兽药电商平台能够切实履行平台责任。事实上，无论是对于内容生产的互联网平台还是对于电商平台，管好自己地盘上的事，已经成为互联网行业发展的共识。从长远看，还没有哪一家希望走远的公司，能绕开这“必修的一课”。